Étude de cas Shopify : Boutique de jeux rétro

Introduction

Dans un environnement e-commerce ultra-concurrentiel, la clarté visuelle et le lien émotionnel sont souvent déterminants pour convertir un visiteur en client. C'est particulièrement vrai dans des catégories de niche comme le rétrogaming, où les acheteurs sont motivés non seulement par les caractéristiques techniques du produit, mais aussi par la nostalgie, l'esthétique et l'appartenance à une communauté.

Cette étude de cas explore comment nous avons établi un partenariat avec ToRetro concevoir un Shopify Une boutique en ligne immersive, intuitive et axée sur la conversion, sans nécessiter de personnalisation technique complexe. Nous avons privilégié une stratégie de conception, une logique d'agencement, une narration visuelle et une structure centrée sur l'utilisateur pour transformer un catalogue de produits en une expérience de marque captivante.

Plutôt que d'aborder ce projet comme une simple “ mise en place de magasin ”, nous l'avons traité comme la conception d'un système visuel complet : un système qui équilibre la flexibilité promotionnelle, la découvrabilité des produits et l'attrait émotionnel, tout en restant évolutif pour les futures campagnes et lancements de produits.

Comprendre la marque et son public

Un magasin de jeux rétro aux attentes modernes

ToRetro s'adresse à un public mondial de passionnés de jeux rétro, de collectionneurs et de nouveaux acheteurs attirés par les consoles portables inspirées des grandes époques du jeu vidéo. Le défi était clair :
Comment concevoir une façade de magasin qui évoque la nostalgie sans paraître démodée ?

Dès le départ, notre orientation en matière de design s'est concentrée sur trois perceptions fondamentales de la marque :

• Enjouée mais digne de confiance
• D'inspiration rétro mais moderne
• Un large choix de produits, sans être envahissant.

Comportement du public et implications en matière de conception

Nos premières recherches et discussions avec nos clients nous ont permis d'identifier plusieurs comportements clés du public cible :

• Les visiteurs consultent souvent plusieurs catégories de produits avant de se décider.
• La comparaison visuelle (couleurs, formats, éditions) est plus importante que les spécifications techniques.
• Les promotions et les offres limitées influencent fortement le délai de conversion.

Ces observations ont influencé chacune de nos décisions de conception, de la structure de la page d'accueil à la mise en page des fiches produits.

Objectifs et buts de conception

Avant de passer à la réalisation visuelle, nous avons défini des objectifs clairs et axés sur le design pour ce projet.

Objectifs principaux de conception

• Faites une forte première impression dans les 3 à 5 premières secondes.
• Rendez la navigation amusante, facile et exploratoire.
• Mettre en valeur les promotions sans sacrifier la hiérarchie visuelle
• Créez une page d'accueil qui puisse facilement s'adapter aux campagnes saisonnières.

Objectifs commerciaux secondaires (soutenus par la conception)

• Améliorer la découverte des produits dans plusieurs collections
• Réduire les frictions visuelles sur les appareils mobiles
• Encourager le défilement plus approfondi et l'exploration intercatégorielle

Notre rôle n'était pas de modifier les fonctionnalités sous-jacentes de Shopify, mais de maximiser ce que la plateforme fait déjà bien grâce à des choix de conception judicieux.

Notre processus de conception Shopify

Étape 1 – Audit visuel et analyse comparative concurrentielle

Nous avons commencé par un audit visuel complet du site existant et analysé les boutiques concurrentes de jeux rétro et d'électronique. Cela nous a permis d'identifier :

• Des mises en page sombres surutilisées qui réduisent la lisibilité
• Espacement incohérent des fiches produits
• Bannières promotionnelles qui concurrencent le contenu principal

À partir de là, nous avons établi un principe de conception :
Chaque section doit justifier sa place, tant visuellement que stratégiquement.

Étape 2 – Structure et hiérarchie visuelle de la page d'accueil

La page d'accueil est devenue la base de toute l'expérience.

Conception de la section Héros

La bannière principale a été conçue pour faire plus qu'annoncer des promotions : elle définit le ton émotionnel de la marque.

Les principaux choix de conception comprenaient :

• Des visuels à fort contraste avec des accents inspirés du néon
• Messages promotionnels clairs (“ Vendredi noir ”, offres limitées)
• Images de produits agencées pour créer de la profondeur et du mouvement

Cette section communique immédiatement l'enthousiasme tout en conservant une lecture facile du message.

Blocs de confiance des fonctionnalités

Juste en dessous du héros, nous avons ajouté une rangée d'indicateurs de confiance sous forme d'icônes :

• Livraison gratuite
• Paiements sécurisés
• Service client
• Messages de garantie ou de satisfaction

Ces éléments sont subtils, mais ils jouent un rôle crucial pour réduire les hésitations des visiteurs qui viennent pour la première fois.

Étape 3 – Découverte du produit par la conception

Mise en page Collection-First

Plutôt que de submerger les utilisateurs d'une infinité de produits, nous avons structuré la page d'accueil autour de collections soigneusement sélectionnées, telles que :

• Consoles portables rétro en vedette
• Nouveautés
• Consoles pour débutants vs. consoles pour passionnés

Chaque bloc de collection utilise des styles de cartes, un espacement et un comportement au survol cohérents pour créer un rythme visuel.

Optimisation des fiches produits

Sans modifier le système de produits de base de Shopify, nous avons affiné la présentation en nous concentrant sur :

• Alignement net des photographies de produits
• Hiérarchie tarifaire claire (prix soldé vs prix d'origine)
• Indicateurs de variantes de couleur intuitifs

Cela permet aux utilisateurs de comparer rapidement les options sans ouvrir plusieurs onglets.

Conception de campagnes et de promotions

Flexibilité saisonnière par conception

L'un des principaux besoins de ToRetro était la capacité de mener des promotions fréquentes : Black Friday, offres à stock limité et ventes thématiques.

Notre solution a consisté à concevoir des sections prêtes à l'emploi pour les campagnes, qui peuvent être rafraîchies visuellement sans restructurer la page.

Exemples :

• Bannières promotionnelles pleine largeur
• Sections de produits “ Meilleures ventes ” mises en avant
• Séparateurs animés ou illustrés signalant l'urgence

En conservant une configuration modulaire, le magasin peut rester visuellement attrayant tout en maintenant une cohérence.

Relever les défis de conception

Défi 1 – Gérer une page d'accueil riche en produits

Avec des dizaines de références, le risque était la surcharge visuelle.

Notre solution de conception :

• Délimiter clairement les sections à l'aide de couleurs et d'espacements
• Chaque aperçu de collection est limité à un nombre restreint de produits sélectionnés.
• Encourager une exploration plus approfondie grâce aux invites “ Tout afficher ”

Cette approche permet de conserver une page d'accueil facile à parcourir tout en mettant en valeur la diversité du contenu.

Défi 2 – Concilier nostalgie et expérience utilisateur moderne

L'esthétique rétro peut rapidement devenir encombrée ou difficile à lire.

Notre solution de conception :

• Utilisez des touches de couleurs nostalgiques sans compromettre le contraste
• Associez des graphismes ludiques à une typographie moderne
• Maintenir un alignement et des systèmes de grille cohérents

Le résultat semble s'inspirer du passé, mais est clairement conçu pour les utilisateurs d'aujourd'hui.

Défi 3 – Une expérience mobile sans compromis

Une part importante du trafic de ToRetro provient des utilisateurs mobiles.

Nos critères de conception comprenaient :

• Fiches produits tactiles
• Hiérarchie de navigation simplifiée
• Espacement vertical optimisé pour le défilement au pouce

Chaque section a été revue selon une approche visuelle axée sur les appareils mobiles afin d'assurer une bonne lisibilité sur les petits écrans.

Résultats et impact visuel

Résultats obtenus grâce à la conception finale

Après la mise en œuvre du nouveau système de conception, la boutique en ligne ToRetro a atteint plusieurs résultats clés :

• Une identité de marque plus forte, en phase avec la culture du jeu rétro.
• Amélioration du parcours visuel entre la section principale et la découverte des produits
• Une page d'accueil qui favorise à la fois la narration et les ventes
• Plus de flexibilité pour les futures campagnes et mises à jour de contenu

Plus important encore, le site paraît désormais cohérent : chaque page et section utilise le même langage visuel.

Pourquoi ce projet reflète notre philosophie de conception Shopify

Nous pensons qu'un design Shopify réussi ne repose pas sur du code personnalisé ou un développement complexe. Il s'agit de :

• Comprendre l'intention de l'utilisateur
• Structurer le contenu avec un objectif précis
• Utiliser des éléments visuels pour guider les décisions
• Concevoir des systèmes évolutifs pour la marque

Ce projet démontre comment une conception réfléchie peut à elle seule améliorer l'expérience d'un site de commerce électronique et soutenir de véritables objectifs commerciaux.

Conclusion

Le ToRetro Shopify Ce site web illustre parfaitement comment un design stratégique peut transformer une boutique en ligne axée sur les produits en une expérience de marque mémorable. En privilégiant la logique de mise en page, la narration visuelle et une structure centrée sur l'utilisateur, nous avons contribué à créer une vitrine attrayante, digne de confiance et prête à évoluer.

Cette approche illustre comment nous aidons les marques à transformer Shopify en bien plus qu'une simple plateforme de vente : elle devient une extension visuelle de leur identité.

Ce projet repose sur la même philosophie que celle qui guide l'ensemble de notre travail chez AIRSANGLe design ne doit pas seulement être esthétique, il doit aussi être un atout pour la marque.