Caso práctico de diseño de Shopify: Tienda de videojuegos retro

Introducción

En un entorno de comercio electrónico altamente competitivo, la claridad visual y la conexión emocional suelen determinar si un visitante se convierte en cliente. Esto es especialmente cierto en categorías de nicho como los videojuegos retro, donde los compradores se guían no solo por las especificaciones del producto, sino también por la nostalgia, la estética y la identidad de la comunidad.

Este estudio de caso explora cómo nos asociamos con Para Retro para diseñar un Shopify Una tienda que se siente inmersiva, intuitiva y centrada en la conversión, sin depender de una personalización técnica excesiva. En su lugar, nos centramos en la estrategia de diseño, la lógica de la maquetación, la narrativa visual y una estructura centrada en el usuario para transformar un catálogo de productos en una experiencia de marca atractiva.

En lugar de abordar este proyecto como una simple "configuración de tienda", lo tratamos como un diseño de sistema visual completo: uno que equilibra la flexibilidad promocional, la capacidad de descubrimiento del producto y el atractivo emocional, sin dejar de ser escalable para futuras campañas y lanzamientos de productos.

Entendiendo la marca y su audiencia

Una tienda de juegos retro con expectativas modernas

ToRetro atiende a un público global de entusiastas de los videojuegos retro, coleccionistas y compradores primerizos que se sienten atraídos por las consolas portátiles inspiradas en épocas clásicas de los videojuegos. El reto era claro:
¿Cómo diseñar una fachada de tienda que transmita nostalgia sin parecer anticuada?

Desde el principio, nuestra dirección de diseño se centró en tres percepciones fundamentales de la marca:

• Juguetón pero confiable
• De inspiración retro pero moderna
• Rico en productos pero no abrumador

Comportamiento de la audiencia e implicaciones del diseño

A través de nuestras primeras investigaciones y conversaciones con clientes, identificamos varios comportamientos clave de la audiencia:

• Los visitantes a menudo exploran múltiples categorías de productos antes de decidirse.
• La comparación visual (colores, factores de forma, ediciones) importa más que las especificaciones técnicas
• Las promociones y ofertas limitadas influyen fuertemente en el tiempo de conversión

Estos conocimientos dieron forma a cada decisión de diseño que tomamos, desde la estructura de la página de inicio hasta el diseño de la tarjeta del producto.

Metas y objetivos del diseño

Antes de pasar a la ejecución visual, definimos objetivos claros y basados en el diseño para el proyecto.

Objetivos principales del diseño

• Cree una primera impresión sólida en los primeros 3 a 5 segundos
• Haga que la navegación sea divertida, sencilla y exploratoria.
• Resalte promociones sin sacrificar la jerarquía visual
• Cree una página de inicio que pueda adaptarse fácilmente a las campañas estacionales

Objetivos comerciales secundarios (apoyados mediante el diseño)

• Mejore el descubrimiento de productos en múltiples colecciones
• Reducir la fricción visual en dispositivos móviles
• Fomentar un desplazamiento más profundo y la exploración entre categorías

Nuestro papel no fue modificar la funcionalidad subyacente de Shopify, sino maximizar lo que la plataforma ya hace bien a través de decisiones de diseño bien pensadas.

Nuestro proceso de diseño de Shopify

Paso 1: Auditoría visual y evaluación comparativa competitiva

Comenzamos con una auditoría visual completa del sitio web existente y revisamos las tiendas de juegos retro y electrónica de la competencia. Esto nos ayudó a identificar:

• Diseños oscuros sobreutilizados que reducen la legibilidad
• Espaciado inconsistente entre tarjetas de producto
• Banners promocionales que compiten con el contenido principal

A partir de esto, establecimos un principio de diseño:
Cada sección debe ganarse su lugar visual y estratégicamente.

Paso 2 – Estructura de la página de inicio y jerarquía visual

La página de inicio se convirtió en la base de toda la experiencia.

Diseño de la sección de héroes

El banner del héroe fue diseñado para hacer más que anunciar promociones: establece el tono emocional de la marca.

Las opciones de diseño clave incluyeron:

• Imágenes de alto contraste con acentos inspirados en el neón.
• Mensajes promocionales claros (“Black Friday”, ofertas limitadas)
• Imágenes de productos organizadas para crear profundidad y movimiento.

Esta sección comunica entusiasmo de inmediato y al mismo tiempo permite que el mensaje sea fácil de leer.

Bloques de confianza de funciones

Directamente debajo del héroe, presentamos una fila de indicadores de confianza basados en íconos:

• Envío gratis
• Pagos seguros
• Atención al cliente
• Mensaje de garantía o satisfacción

Estos elementos son sutiles, pero juegan un papel fundamental para reducir las dudas de quienes visitan el lugar por primera vez.

Paso 3: Descubrimiento del producto a través del diseño

Diseño de colección primero

En lugar de abrumar a los usuarios con un sinfín de productos, estructuramos la página de inicio en torno a colecciones seleccionadas, como:

• Consolas portátiles retro destacadas
• Recién llegados
• Consolas para principiantes vs. entusiastas

Cada bloque de colección utiliza estilos de tarjeta, espaciado y comportamiento al pasar el mouse consistentes para crear un ritmo visual.

Optimización de la tarjeta de producto

Sin alterar el sistema de productos principal de Shopify, perfeccionamos la presentación centrándonos en:

• Alineación limpia de fotografías de productos
• Jerarquía de precios clara (precio de oferta vs. precio original)
• Indicadores de variantes de color que se sienten intuitivos

Esto permite a los usuarios comparar opciones rápidamente sin abrir varias pestañas.

Diseño para campañas y promociones

Flexibilidad estacional por diseño

Una de las necesidades clave de ToRetro era la capacidad de ejecutar promociones frecuentes: Black Friday, ofertas de stock limitado y ventas temáticas.

Nuestra solución fue diseñar secciones listas para la campaña que se puedan actualizar visualmente sin reestructurar la página.

Los ejemplos incluyen:

• Banners promocionales de ancho completo
• Secciones de productos destacadas de "Oferta especial"
• Separadores animados o ilustrados que señalan urgencia

Al mantener el diseño modular, la tienda puede permanecer visualmente fresca y al mismo tiempo conservar la consistencia.

Abordar los desafíos del diseño

Desafío 1: Gestionar una página de inicio con muchos productos

Con docenas de SKU, el riesgo era la sobrecarga visual.

Nuestra solución de diseño:

• Borrar saltos de sección usando color y espaciado
• Limitar cada vista previa de la colección a un número seleccionado de productos
• Fomentar una exploración más profunda mediante indicaciones de "Ver todo"

Este enfoque permite que la página de inicio sea escaneable y al mismo tiempo muestra variedad.

Desafío 2: Equilibrar la nostalgia con una experiencia de usuario moderna

La estética retro puede volverse rápidamente desordenada o difícil de leer.

Nuestra solución de diseño:

• Utilice acentos de color nostálgicos sin comprometer el contraste.
• Combina gráficos divertidos con tipografía moderna.
• Mantener sistemas de alineación y cuadrícula consistentes

El resultado parece inspirado en el pasado, pero claramente construido para los usuarios de hoy.

Desafío 3: Experiencia móvil sin concesiones

Una parte importante del tráfico de ToRetro proviene de usuarios móviles.

Nuestras consideraciones de diseño incluyeron:

• Tarjetas de productos táctiles
• Jerarquía de navegación simplificada
• Espaciado vertical optimizado para el desplazamiento con el pulgar

Cada sección fue revisada desde una perspectiva visual adaptada a dispositivos móviles para garantizar la claridad en pantallas más pequeñas.

Resultados e impacto visual

Lo que se logró con el diseño final

Después de implementar el nuevo sistema de diseño, la tienda ToRetro logró varios resultados clave:

• Una identidad de marca más fuerte y alineada con la cultura de los videojuegos retro.
• Flujo visual mejorado desde la sección principal hasta el descubrimiento del producto.
• Una página de inicio que apoya tanto la narración como las ventas.
• Mayor flexibilidad para futuras campañas y actualizaciones de contenido

Lo más importante es que ahora el sitio se siente cohesivo: cada página y sección habla el mismo lenguaje visual.

Por qué este proyecto refleja nuestra filosofía de diseño de Shopify

Creemos que un buen diseño de Shopify no se trata de código personalizado ni desarrollo complejo. Se trata de:

• Comprender la intención del usuario
• Estructurar contenido con propósito
• Uso de elementos visuales para guiar la toma de decisiones
• Diseño de sistemas que escalan con la marca

Este proyecto demuestra cómo un diseño bien pensado puede mejorar la experiencia de comercio electrónico y respaldar objetivos comerciales reales.

Conclusión

El Para Retro Shopify Nuestro sitio web es un claro ejemplo de cómo el diseño estratégico puede transformar una tienda centrada en el producto en una experiencia de marca memorable. Al centrarnos en la lógica del diseño, la narrativa visual y una estructura centrada en el usuario, ayudamos a crear una tienda atractiva, confiable y con ganas de crecer.

Este enfoque refleja cómo ayudamos a las marcas a convertir Shopify en algo más que una plataforma de ventas: se convierte en una extensión visual de su identidad.

En el centro de este proyecto se encuentra la misma filosofía que aplicamos a todo nuestro trabajo en AIRSANGEl diseño no sólo debe verse bien, debe trabajar duro para la marca.