Shopify против Etsy: решающее противостояние в онлайн-торговле

Введение: Две платформы ведут в бар…

Если Shopify и Этси Если бы мы были людьми, Etsy был бы тем очаровательным другом, у которого уже есть свой стенд на ярмарке выходного дня, а Shopify — амбициозным предпринимателем, который только что купил склад и сказал: “Поверьте, это будет масштабируемо”.”

Оба варианта могут помочь вам продавать товары в интернете.
Оба варианта обещают свободу, доход и приятный звук поступающих заказов.
И оба варианта могут незаметно разрушить ваши ожидания, если вы сделаете неправильный выбор.

Давайте раз и навсегда разберемся с этим.Shopify против Этси—Простым языком, с долей американского юмора, без лишних слов и без предвзятости в отношении платформы.

Потому что ваш бизнес заслуживает лучшего, чем "Я слышал, что это работает".“

Главный вопрос: что именно вы пытаетесь построить?

Прежде чем сравнивать функции, тарифы и панели управления, давайте зададим самый важный вопрос:

Вы строите?
магазин,
или
бренд?

Этот единственный вопрос определяет всё.

Etsy — это фантастическая платформа для продаж.
Shopify создан для создания контента.

Эта разница кажется незначительной — пока вы сами её не почувствуете.

Etsy: Самый вежливый в мире цифровой барахолка

Этси Это как арендовать столик на самой популярной интернет-ярмарке ремесел.

Поток посетителей уже есть.
Люди приходят с желанием совершить покупку.
Вам не нужно объяснять, что такое Etsy — ваши клиенты и так ему доверяют.

Почему люди любят Etsy (и почему это так заманчиво)

Давайте будем честны: на Etsy начать невероятно легко.

Ты можешь:

• Откройте магазин за считанные минуты!
• Загружайте товары, не затрагивая ни одной “технической” настройки.
• Мгновенно появятся в результатах поиска на Etsy.
• Заимствуйте доверие к бренду Etsy, вместо того чтобы создавать своё собственное.

Для новичков Etsy — это как жульничество, в хорошем смысле слова.

Веб-сайт вам не нужен.
Логотип не нужен.
План практически не нужен.

Просто составьте список, установите цену и молитесь.

Подвох на Etsy (Всегда есть подвох)

Вот чего Etsy не размещает на рекламных щитах.

Вам не принадлежит:

• Платформа
• Взаимоотношения с клиентами
• дорожное движение
• Правила

По сути, вы арендуете место в доме Etsy — и они могут переставлять мебель в любое время.

Размер комиссионных сборов меняется.
Алгоритмы меняются.
Конкуренты появляются на рынке, продавая практически идентичные товары на $2 дешевле.

И внезапно ваш “бизнес” начинает больше походить на подработку, в которой есть проблемы с доверием.

Брендинг на Etsy: вежливое предложение, а не приоритет.

Да, вы можете загрузить логотип.
Да, вы можете написать раздел “О нас”.

Но в конечном итоге, каждый магазин на Etsy выглядит как… Etsy.

Та же компоновка.
Та же касса.
У покупателей был тот же опыт.

По сути, ваш бренд носит униформу Etsy.

Если вы мечтаете создать что-то узнаваемое, запоминающееся и долговечное, то Etsy в конечном итоге покажется вам попыткой построить люксовый бренд в фуд-корте.

Shopify: Ваша собственная цифровая недвижимость

Shopify это противоположный подход.

Вместо того чтобы арендовать столик, вы покупаете землю и строите свой собственный магазин с нуля.

Это потребует больше работы?
Да.

Оно мощнее?
Да, безусловно.

Что на самом деле дает вам Shopify

С Shopify вы контролируете:

• Дизайн вашего сайта
• Фирменный стиль вашего бренда
• Ваши данные о клиентах
• Ваша маркетинговая стратегия
• Ваш долгосрочный рост

Это не просто место для продажи товаров.
Это бизнес-инфраструктура.

Ваш домен.
Ваша оплата.
Ваш список рассылки.
Ваши правила.

Такая форма собственности меняет всё.

Shopify кажется сложнее — пока это не перестаёт быть таковым.

Новые пользователи Shopify часто говорят примерно следующее:

“Почему так много вариантов?”
“Действительно ли мне нужно задумываться о брендинге?”
“Почему Shopify просто не может отправлять мне клиентов?”

В этом-то и суть.

Shopify предполагает, что вы хотите создать что-то серьезное.

Оно не обеспечивает вас трафиком — оно предоставляет вам инструменты.
Это не определяет ваш бренд — это позволяет вам его создать.
Это не ограничивает вас — это бросает вам вызов.

Как только ваш магазин будет правильно настроен, Shopify перестанет казаться сложным и начнет казаться мощным инструментом.

Плата за услуги: Смерть от тысячи мелких платежей против предсказуемой реальности

Давайте поговорим о деньгах — ведь неожиданные сборы никому не нравятся.

Комиссия Etsy (стратегия “Это совсем немного”)

Этси обвинения:

• Плата за размещение объявления
• Комиссии за транзакцию
• Комиссия за обработку платежей
• Дополнительная реклама (которая выглядит подозрительно обязательной)

Каждый взнос невелик.
Вместе они незаметно пожирают вашу прибыль.

Возможно, поначалу вы этого не заметите, но если посчитать, то Etsy может создать ощущение, будто вы с соседом по комнате постоянно “занимаете” деньги и никогда их не возвращаете.

Комиссии Shopify (простые правила)

Shopify обвинения:

• Ежемесячная подписка
• Комиссия за обработку платежей

Вот и все.

Без платы за размещение объявления.
Никаких неожиданных штрафных санкций за успех.
За повышение видимости не взимается плата за алгоритмы.

Вы платите за платформу, и все, что вы зарабатываете сверх этого, принадлежит вам.

Трафик: готовые аудитории против создания собственной аудитории

Именно здесь Etsy проявляет себя во всей красе, а Shopify требует терпения.

Трафик на Etsy: мгновенный, общий, конкурентный

Etsy привлекает покупателей на свою платформу.
Замечательно.

Но:

• Вы делите трафик с тысячами аналогичных продавцов.
• Вы конкурируете скорее по цене, чем по бренду.
• Вы полагаетесь на алгоритм Etsy, чтобы оставаться видимым.

Он быстрый, но хрупкий.

Трафик Shopify: медленнее, сильнее, умнее

Shopify не обеспечивает вам трафик.
Это поможет вам его построить.

Через:

• SEO
• Социальные сети
• Платная реклама
• Контент-маркетинг
• Email-рассылки

Это займет больше времени, но результат будет огромным.

Если вы уже давно владеете этим участком дороги, он останется вашим навсегда.
Как только клиенты узнают о вашем бренде, они возвращаются.
Как только доверие будет завоевано, ценовые войны исчезнут.

Потенциал роста: потолок против открытого неба

Вот горькая правда.

На Etsy есть потолок.
У Shopify есть открытое небо.

Etsy отлично подходит для:

• Тестирование идей для продуктов
• Побочные предприятия
• Изделия ручной работы или нишевые товары
• Продавцы на ранней стадии

Shopify создан для:

• Масштабирование брендов
• Глобальные продажи
• Индивидуальный пользовательский опыт
• Долгосрочный рост бизнеса

Если ваша цель — продавать сегодня, Etsy может оказаться лучшим вариантом.
Если ваша цель — продавать товары годами, Shopify — лучший выбор.

Итак… Какой из них выбрать?

Давайте упростим.

Выбирать Этси если:

• Вам нужна быстрая проверка?
• Вы предпочитаете простоту контролю.
• Вас устраивает зависимость от платформы?
• Вы проводите тестирование, а не масштабирование.

Выбирать Shopify если:

• Вы хотите владеть брендом.
• Вы планируете развиваться на международном уровне.
• Вам важен дизайн и пользовательский опыт.
• Вы создаёте нечто долгосрочное.

И вот секрет, который в конечном итоге усваивает большинство продавцов:

Многие успешные бренды начинают свою деятельность на Etsy.
и перейти на Shopify.

Где дизайн действительно меняет ситуацию

Независимо от того, какую платформу вы выберете, одна истина остаётся неизменной:

Дизайн продаёт.

На Etsy дизайн помогает вам выделиться.
На Shopify дизайн определяет весь ваш бизнес.

Макет.
Визуальная иерархия.
Последовательность бренда.
Пользовательский сценарий.
Сигналы доверия.

Это не "приятные мелочи".“
Они являются факторами, способствующими конверсии.

В заключение: Создайте что-то, что действительно будет принадлежать вам.

Онлайн-продажи — это не просто загрузка товаров и надежда на удачу.

Речь идёт о:

• Контроль
• Личность
• Масштабируемость
• Долгосрочная ценность

Платформы появляются и исчезают.
Алгоритмы меняются.
Плата увеличивается.

Но сильный бренд, построенный на прочном фундаменте, долговечен.

И последнее, что нужно сказать перед уходом

Если вы планируете продавать товары за рубежом, создать настоящий бренд или разработать магазин Shopify, который действительно будет приносить прибыль, — это именно то, чем мы занимаемся.

На сайте АИРСАНГ, мы сосредотачиваемся на:

• Стратегия трансграничной электронной коммерции
• дизайн веб-сайта Shopify
• Брендовые макеты, обеспечивающие конверсию
• Чистые, масштабируемые, готовые к росту онлайн-магазины

Если вы всерьёз занимаетесь строительством, а не просто продажей, то...
АИРСАНГ Это место, где стратегия встречается с дизайном.