Thiết kế hình ảnh chính Purple Ozon hướng đến tỷ lệ chuyển đổi cao.

Khi chúng ta thiết kế hình ảnh chính cho Ozon, Chúng tôi không bắt đầu bằng việc trang trí mà bắt đầu bằng chiến lược. Ozon là một sàn thương mại điện tử cuộn nhanh, nơi người mua đưa ra quyết định chỉ trong vài giây. Mục tiêu của chúng tôi trong dự án này là tạo ra một hệ thống hình ảnh chính với chủ đề màu tím, ngay lập tức truyền tải giá trị, xây dựng lòng tin và thống nhất về mặt hình ảnh nhiều danh mục sản phẩm dưới một phong cách mạnh mẽ, dễ nhận biết.

Trong dự án này, chúng tôi đã thiết kế một loạt hình ảnh chính cho Ozon, bao gồm máy chơi game cầm tay, đồng hồ thông minh, quạt thông minh và đèn bàn, tất cả đều được trình bày bằng ngôn ngữ hình ảnh màu tím nhất quán. Mỗi hình ảnh được xây dựng để hoạt động độc lập trong kết quả tìm kiếm, đồng thời tạo thành một bộ nhận diện hình ảnh thương hiệu thống nhất khi được xem như một tập hợp.

Dưới đây, chúng tôi giải thích logic thiết kế của mình từng hình ảnh một, từ các quyết định về bố cục đến tâm lý màu sắc, thứ bậc kiểu chữ và ưu tiên tính năng.

Hình 1: Hình ảnh chính của máy chơi game cầm tay tập trung vào hiệu năng

Hình ảnh đầu tiên giới thiệu máy chơi game cầm tay với bố cục mạnh mẽ, đậm chất công nghệ. Chúng tôi đặt thiết bị ở một góc độ năng động để ngay lập tức truyền tải thông điệp "chơi game trong chuyển động", thay vì một bức ảnh sản phẩm tĩnh.

Lý do chúng tôi thiết kế như vậy:

• Bộ xử lý là thông điệp chính: Chúng tôi nhấn mạnh "ARM Cortex A7" vì thông tin về chipset có ảnh hưởng lớn đến quyết định mua hàng của người mua game cổ điển và game cầm tay trên Ozon.
• Nền chuyển màu tím: Nền tím đậm làm nổi bật cảm giác hiện đại, cao cấp, đồng thời giúp sản phẩm khác biệt so với các đối thủ cạnh tranh thường sử dụng nền trắng hoặc đen đơn giản.
• Các khối thông tin ở bên trái: Bộ nhớ, khả năng kết nối không dây và thông tin lưu trữ được nhóm lại thành các thẻ mô-đun. Điều này cho phép người dùng xem thông số kỹ thuật mà không cần đọc nhiều đoạn văn.
• Cân bằng thị giác: Màn hình điều khiển vẫn sáng và rực rỡ, tạo sự tương phản mạnh mẽ với nền màu tím để thu hút sự chú ý trực tiếp vào trò chơi.

Hình ảnh này được thiết kế để thu hút sự chú ý và ngay lập tức trả lời một câu hỏi: Liệu chiếc máy chơi game này có đủ mạnh mẽ đối với tôi không?

Hình 2: Hình ảnh chính của đồng hồ thông minh tập trung vào phong cách sống và khả năng tương thích.

Đối với đồng hồ thông minh, chúng tôi đã chuyển trọng tâm từ hiệu năng sang kể chuyện về lối sống. Người mua thiết bị đeo trên Ozon quan tâm đến khả năng sử dụng hàng ngày, thời lượng pin và khả năng tương thích hơn là các thông số kỹ thuật thô.

Các quyết định thiết kế quan trọng:

• Thiết kế sản phẩm dạng lơ lửng: Chúng tôi đặt chiếc đồng hồ lơ lửng phía trên một hình khối màu tím mềm mại để gợi lên cảm giác nhẹ nhàng và thoải mái.
• Tính chân thực của nội dung hiển thị trên màn hình: Mặt đồng hồ hình cá hoạt hình tạo sự thu hút về mặt cảm xúc và gợi ý chất lượng hiển thị mà không cần sử dụng thuật ngữ kỹ thuật.
• Ghi chú kích thước rõ ràng: Dòng chữ “44 mm” tuy nhỏ nhưng chính xác, giải quyết được mối quan tâm lớn của người mua đồng hồ thông minh.
• Biểu tượng nền tảng: Biểu tượng của Apple và Android ngay lập tức thể hiện khả năng tương thích mà không cần giải thích thêm.

Màu tím vẫn được giữ nguyên, nhưng ở đây nó mang lại cảm giác nhẹ nhàng và hướng đến phong cách sống hơn, chứng minh rằng một hệ thống màu sắc duy nhất có thể thích ứng với nhiều loại sản phẩm khác nhau.

Hình 3: Hình ảnh chính của quạt thông minh nhấn mạnh khả năng hoạt động êm ái.

Hình ảnh chiếc quạt thông minh cần một góc nhìn cảm xúc hoàn toàn khác: hiệu quả yên tĩnh và khả năng điều khiển thông minh.

Lý do thiết kế:

• Hình ảnh trực quan hóa luồng không khí tuần hoàn: Chúng tôi nhấn mạnh các đường luồng không khí để thể hiện hiệu suất mà không làm cho hình ảnh trở nên quá tải.
• Thông điệp ít gây tiếng ồn: "28 dB" được hiển thị rõ ràng vì sự yên tĩnh là yếu tố khác biệt quan trọng đối với các thiết bị gia dụng.
• Tương tác điều khiển từ xa: Việc tích hợp điều khiển từ xa vào một cánh tay robot tạo thêm điểm nhấn công nghệ tinh tế, củng cố khái niệm “điều khiển thông minh” mà không gây rối mắt.
• Độ sâu và ánh sáng tím: Thân quạt bằng kim loại phản chiếu những điểm nhấn màu tím, giúp nó trông cao cấp hơn là mang hơi hướng công nghiệp.

Hình ảnh này giúp người mua yên tâm rằng sản phẩm vừa mạnh mẽ lại vừa kín đáo — lý tưởng cho phòng ngủ hoặc văn phòng.

Hình 4: Hình ảnh nổi bật của thư viện nội dung máy chơi game

Hình ảnh này mở rộng thêm về máy chơi game cầm tay bằng cách tập trung vào khối lượng nội dung và tính đa năng hơn là phần cứng.

Vì sao hình ảnh này quan trọng:

• “"Hơn 6800 trò chơi" là tiêu đề chính: Số lượng nội dung là yếu tố thu hút khách hàng quan trọng trong thế giới game retro.
• Tính rõ ràng về hỗ trợ nền tảng: Biểu tượng “Hỗ trợ hơn 15 nền tảng” giúp giảm bớt sự không chắc chắn và tăng giá trị cảm nhận.
• Hướng thiết bị về phía trước: Không giống như hình ảnh bảng điều khiển đầu tiên, hình ảnh này trực quan và dễ tiếp cận hơn, nhấn mạnh tính khả dụng.
• Màu tím nhất quán trong nhận diện thương hiệu: Ngay cả với các yếu tố pixel vui nhộn, nền màu tím vẫn giúp hình ảnh nhất quán với hệ thống nhận diện tổng thể.

Cùng với hình ảnh bảng điều khiển đầu tiên, điều này tạo ra một quy trình thuyết phục hai bước: sức mạnh trước, nội dung sau.

Hình 5: Đèn bàn thông minh - Hình ảnh chính làm nổi bật tính năng bảo vệ mắt.

Đối với đèn bàn, chúng tôi hướng đến sự thoải mái, an toàn và tính thẩm mỹ hiện đại cho không gian nhà ở.

Nguyên tắc thiết kế:

• Môi trường ánh sáng tím dịu nhẹ: Điều này hỗ trợ thông điệp "bảo vệ mắt" và tránh những tương phản gay gắt.
• Hình dung sự linh hoạt 360 độ: Thân đèn cong được nhấn mạnh để thể hiện khả năng điều chỉnh mà không cần sơ đồ kỹ thuật.
• Biểu tượng nhiệt độ màu: Việc hiển thị trực quan các mức 3000K, 4500K và 6000K giúp người dùng dễ dàng hiểu tính năng này.
• Chân đế đa chức năng: Hiển thị ngăn đựng văn phòng phẩm và vị trí đặt điện thoại giúp tăng tính tiện dụng.

Hình ảnh này hướng đến trực tiếp các bậc phụ huynh, học sinh và người dùng văn phòng tại nhà, những người ưu tiên sự thoải mái cho mắt và tính ngăn nắp.

Hình 6: Ảnh cận cảnh màn hình IPS để chứng minh chất lượng hình ảnh.

Hình ảnh cuối cùng phóng to màn hình IPS của máy chơi game cầm tay, hướng đến những người mua quan tâm đến chất lượng màn hình.

Lý do chúng tôi đưa phần này vào:

• Độ phân giải rõ nét: Hình ảnh “640×480” được hiển thị rõ ràng, không bị phóng đại.
• Nhấn mạnh góc nhìn: Cách trình bày theo góc nghiêng giúp củng cố trực quan tuyên bố về “góc nhìn toàn diện”.
• Đồ họa pixel cổ điển: Những hình ảnh này thể hiện sự nhất quán về màu sắc và độ sắc nét trong một bối cảnh phù hợp với đối tượng mục tiêu.
• Giảm thiểu sự xao nhãng: Hình ảnh này được cố ý đơn giản hóa, cho phép màn hình tự thể hiện nội dung.

Hình ảnh này đóng vai trò như một sự đảm bảo về mặt kỹ thuật sau khi đã tạo được sự gắn kết về mặt cảm xúc từ những hình ảnh trước đó.

Vì sao hình ảnh chính có tông màu tím lại hiệu quả trên Ozon?

Màu tím không chỉ là sự lựa chọn về mặt thẩm mỹ mà còn là một lựa chọn chiến lược.

• Độ tương phản cao trong kết quả tìm kiếm: Màu tím nổi bật trên giao diện chủ yếu là màu trắng của Ozon.
• Tính nhất quán xuyên suốt các danh mục sản phẩm: Từ đồ điện tử đến đồ gia dụng, màu tím thích ứng mà không làm mất đi bản sắc của mình.
• Cảm nhận cao cấp: Màu tím truyền tải một cách tinh tế sự đổi mới và chất lượng mà không gây cảm giác hung hăng.

Bằng cách áp dụng cùng một hệ thống hình ảnh chủ đạo màu tím cho tất cả các sản phẩm, chúng tôi đã tạo ra một ngôn ngữ thiết kế dễ nhận biết, giúp nâng cao khả năng ghi nhớ thương hiệu và uy tín chuyên nghiệp.

Lời kết: Thiết kế hướng đến chuyển đổi, không phải trang trí.

Mỗi hình ảnh chính trong dự án này đều được thiết kế với logic chuyển đổi đặt lên hàng đầu. Chúng tôi ưu tiên sự rõ ràng, thứ bậc và sự cộng hưởng cảm xúc—bởi vì... Ozon, Hình ảnh chính phải thu hút người mua trước khi phần mô tả được đọc.

Chúng tôi đã sắp xếp mỗi hình ảnh để trả lời một câu hỏi cụ thể của người mua:

• Nó có mạnh mẽ không?
• Liệu nó có tương thích không?
• Có yên tĩnh không?
• Nó có tính đa dụng không?
• Nó có thoải mái không?
• Màn hình có tốt không?

Khi các hình ảnh chính được phối hợp với nhau như thế này, chúng không chỉ trông đẹp mắt mà còn chủ động hướng người mua đến quyết định mua hàng tự tin.

Nếu bạn đang tìm cách xây dựng những hình ảnh trực quan ấn tượng cho Ozon, cân bằng giữa tính thẩm mỹ và chiến lược, thì đây chính là triết lý thiết kế mà chúng tôi áp dụng. AIRSANG.