Thiết kế hình ảnh chính cho quạt cầm tay Ozon

Khi chúng ta thiết kế hình ảnh chính cho Ozon, Chúng tôi không bao giờ coi chúng như vật trang trí.
Đối với các sản phẩm trên thị trường, đặc biệt là đồ điện tử, bộ ảnh chính đóng vai trò như người bán hàng thầm lặng của sản phẩm. Nó phải thể hiện được giá trị, loại bỏ sự do dự và hướng dẫn quyết định của người mua chỉ trong vài giây — mà không cần dựa vào những mô tả dài dòng.

Dự án quạt cầm tay này phản ánh chính xác triết lý đó.
Dưới đây, chúng tôi sẽ phân tích từng hình ảnh trong danh sách và giải thích lý do tại sao mỗi quyết định về mặt hình ảnh lại được đưa ra, cách nó hỗ trợ chuyển đổi và mức độ phù hợp của nó với chiến lược tổng thể. Ozon’Hành vi người dùng và logic thị trường của nó.

Hình 1: Nhận diện sản phẩm và ấn tượng ban đầu

Hình ảnh đầu tiên lập tức thể hiện bản sắc của sản phẩm: một chiếc quạt cầm tay với thiết kế hiện đại, cao cấp.

Chúng tôi đặt chiếc quạt ở một góc hơi nghiêng thay vì nhìn thẳng trực diện. Góc nghiêng này tạo thêm chiều sâu và cho phép người mua nhìn thấy cả đầu quạt và tay cầm cùng một lúc. Màn hình LED hiển thị “100%” trở thành điểm nhấn trực quan của hình ảnh. Nó truyền tải công nghệ, khả năng điều khiển và độ tin cậy mà không cần lời nói.

Chúng tôi cố ý sử dụng phông nền sạch sẽ nhưng năng động với hiệu ứng luồng khí. Những đường luồng khí này mô phỏng trực quan hiệu suất làm mát, giúp người dùng hiểu ngay lập tức sản phẩm làm gì — ngay cả trước khi đọc văn bản.

Các thông tin quan trọng như màn hình LED, kiểu dáng di động và dung lượng pin được hiển thị trực tiếp trên hình ảnh. Ozon, Người dùng cuộn trang rất nhanh. Nếu hình ảnh không truyền tải được lợi ích cốt lõi ngay lập tức, nó sẽ mất đi hiệu quả.

Hình ảnh này trả lời câu hỏi đầu tiên của người mua:
“Đây là cái gì vậy, và trông nó có đáng tin cậy không?”

Hình 2: Dung lượng pin và thời gian sử dụng

Trong hình ảnh thứ hai, chúng ta chuyển trọng tâm từ vẻ bề ngoài sang sức bền.

Nỗi lo về pin là điều thường gặp đối với các thiết bị điện tử cầm tay, vì vậy chúng tôi đã thiết kế hình ảnh này để làm nổi bật dung lượng pin. Dòng chữ “3000 mAh” được làm nổi bật bằng độ tương phản mạnh và kiểu chữ rõ ràng. Chúng tôi kết hợp nó với lời hứa về thời gian sử dụng — lên đến 8 giờ làm việc liên tục — bởi vì chỉ riêng con số dung lượng không có nhiều ý nghĩa đối với hầu hết người mua.

Việc hiển thị hình ảnh cáp USB có chức năng tâm lý. Nó giúp người dùng yên tâm rằng việc sạc pin rất đơn giản, phổ biến và quen thuộc. Không cần bộ sạc độc quyền, không cần mua thêm bất cứ thứ gì.

Hình ảnh này tồn tại để trả lời câu hỏi:
“Liệu nó có đủ bền để sử dụng thực tế không?”

Hình 3: Kích thước nhỏ gọn và tính di động cao

Tính di động phải được chứng minh bằng hình ảnh, chứ không phải chỉ là lời tuyên bố.

Trong hình ảnh này, chúng tôi đặt chiếc quạt cạnh một chiếc điện thoại thông minh để dễ dàng so sánh kích thước. Thay vì dựa vào các phép đo trừu tượng, chúng tôi cho thấy sản phẩm thực sự nhỏ gọn như thế nào.

Chúng tôi vẫn cung cấp kích thước chính xác, nhưng yếu tố thúc đẩy chuyển đổi thực sự ở đây là tính dễ hình dung. Khi người dùng nhìn thấy chiếc quạt bên cạnh một vật dụng hàng ngày, họ có thể ngay lập tức tưởng tượng mình mang nó theo trong cuộc sống thường nhật.

Hình ảnh nhỏ minh họa chiếc quạt bên trong một chiếc túi nhỏ càng làm nổi bật thông điệp này. Nó biến tính di động thành một tình huống thực tế chứ không chỉ là một tính năng kỹ thuật.

Hình ảnh này trả lời câu hỏi:
“Tôi có thể mang cái này theo được không?”

Hình 4: So sánh sản phẩm và lợi thế về giá trị

Hình ảnh so sánh rất hữu ích trên Ozon vì người dùng thường xem nhiều sản phẩm tương tự nhau.

Ở đây, chúng tôi định vị rõ ràng sản phẩm của mình so với một sản phẩm thay thế thông thường. Thiết kế sử dụng bố cục chia đôi với độ tương phản thị giác mạnh mẽ. Dấu tích và dấu chéo hướng mắt người dùng ngay lập tức, loại bỏ nhu cầu đọc kỹ.

Chúng tôi nhấn mạnh:

• Dung lượng pin lớn hơn
• Thời gian sử dụng lâu hơn
• Chất lượng vật liệu tốt hơn
• Lợi thế hỗ trợ chủ động

Chúng tôi cố tình tránh sử dụng ngôn ngữ hung hăng. Thay vào đó, thiết kế cho phép hình ảnh truyền tải sự vượt trội một cách điềm tĩnh và tự tin.

Hình ảnh này trả lời câu hỏi:
“Tại sao tôi nên chọn cái này thay vì những cái khác?”

Hình 5: Các chế độ luồng khí và điều khiển hiệu suất

Điều chỉnh tốc độ gió rất quan trọng đối với sự thoải mái. Một số người dùng muốn luồng gió nhẹ nhàng, số khác lại muốn làm mát mạnh mẽ.

Hình ảnh này minh họa trực quan năm chế độ luồng gió bằng cách sử dụng đồ họa gió nhiều lớp. Mỗi chế độ hiển thị cường độ luồng gió khác nhau, đi kèm với thời gian sử dụng tương ứng.

Màn hình LED lại xuất hiện để nhấn mạnh tính nhất quán và khả năng sử dụng. Sự lặp lại tạo dựng niềm tin — người dùng liên tục thấy rằng màn hình có chức năng chứ không phải chỉ để trang trí.

Việc hiển thị trực quan tình trạng pin bên trong giúp tăng thêm tính minh bạch. Nó truyền tải một cách tinh tế hiệu quả và khả năng quản lý năng lượng mà không cần sử dụng thuật ngữ chuyên ngành.

Hình ảnh này trả lời câu hỏi:
“Tôi có thể điều chỉnh cường độ luồng khí không?”

Hình 6: Trải nghiệm sạc và sử dụng thực tế

Trong hình ảnh này, chúng ta tập trung vào độ rõ nét của quá trình sạc.

Chúng tôi hiển thị rõ ràng cổng sạc, với đèn báo hiệu phát sáng để xác nhận quá trình sạc đang diễn ra. Nhiều trường hợp trả hàng xảy ra vì người dùng không chắc chắn về trạng thái sạc. Hình ảnh này giúp loại bỏ sự nghi ngờ đó một cách trực quan.

Chúng tôi cũng nhấn mạnh lại vấn đề dung lượng pin, bởi vì sự lặp lại giúp tăng cường khả năng ghi nhớ. Trên các nền tảng thương mại điện tử, người dùng không phải lúc nào cũng xem hình ảnh theo thứ tự — mỗi hình ảnh phải độc lập nhưng vẫn hỗ trợ cho toàn bộ câu chuyện.

Các hình ảnh thu nhỏ về lối sống ở phía dưới hiển thị các bối cảnh sử dụng thực tế: đi dạo ngoài trời, ngồi thư giãn, đọc sách trong nhà. Những khung cảnh này giúp người dùng hình dung được việc sở hữu, chứ không chỉ đơn thuần là sử dụng.

Hình ảnh này trả lời câu hỏi:
“Việc sạc và sử dụng hàng ngày có dễ dàng không?”

Tính nhất quán về mặt hình ảnh trên toàn bộ bộ sản phẩm.

Trên tất cả các hình ảnh, chúng tôi duy trì sự nhất quán:

• Tông màu sản phẩm
• Hướng chiếu sáng
• Kiểu nền
• Thứ bậc kiểu chữ

Tính nhất quán tạo nên cảm giác cao cấp và nâng cao niềm tin vào thương hiệu. Ngay cả khi không biết tên thương hiệu, người dùng vẫn vô thức cảm nhận chất lượng thông qua sự nhất quán về mặt hình ảnh.

Chúng tôi tránh việc nhồi nhét quá nhiều thông điệp vào mỗi hình ảnh. Mỗi hình ảnh tập trung vào một điểm bán hàng cốt lõi. Cách tiếp cận này tôn trọng hành vi duyệt web ưu tiên thiết bị di động của Ozon.

Vì sao thiết kế này lại hiệu quả đặc biệt đối với ozone?

Ozon Người mua sắm thường so sánh sản phẩm nhanh chóng và dựa nhiều vào hình ảnh. Họ mong muốn hình ảnh giải thích rõ ràng chức năng sản phẩm mà không cần phải mở những mô tả dài dòng.

Chiến lược thiết kế này:

• Giảm mệt mỏi khi phải đưa ra quyết định
• Giải đáp các phản đối bằng hình ảnh
• Hỗ trợ hành vi cuộn nhanh
• Tạo sự tự tin trước khi thanh toán

Bằng cách cấu trúc bộ ảnh như một câu chuyện trực quan — từ nhận diện thương hiệu đến hiệu suất và ứng dụng thực tế — chúng tôi dẫn dắt người mua một cách tự nhiên đến quyết định mua hàng.

Lời kết

Quạt cầm tay là một sản phẩm đơn giản, nhưng những sản phẩm đơn giản cần sự truyền đạt thông tin rõ ràng hơn, chứ không phải là ít nỗ lực thiết kế hơn. Mỗi lựa chọn thiết kế ở đây đều phục vụ một mục đích thực tiễn: sự rõ ràng, sự an tâm và tính dễ sử dụng.

Cách tiếp cận thiết kế hình ảnh chính này biến hình ảnh sản phẩm từ những bức ảnh tĩnh thành một công cụ chuyển đổi có cấu trúc — chính xác là những gì các thị trường hiện đại yêu cầu.

Dự án này phản ánh cách thức AIRSANG Cách tiếp cận thiết kế thị trường trực tuyến: chiến lược là ưu tiên hàng đầu, hình ảnh là thứ yếu, và luôn hướng đến tỷ lệ chuyển đổi.