Масштабируемая платформа электронной коммерции Shopify для креативного бренда.

Введение

Когда креативные бренды растут, их веб-сайты часто с трудом успевают за развитием событий.

По мере расширения ассортимента продукции, увеличения объема контента и роста трафика многие бренды, ориентированные на визуальный контент, обнаруживают, что их первоначальные веб-сайты больше не соответствуют их бизнес-целям. Страницы загружаются медленно. Навигация становится перегруженной. Обновления контента превращаются из двигателя роста в узкое место.

Такова была ситуация на... Тэттли, известный бренд временных татуировок, основанный на сотрудничестве с художниками, игривом повествовании и яркой визуальной идентичности.

Наша роль была ясна с самого начала:
помочь создать масштабируемую и гибкую систему. Shopify Создание основы веб-сайта и постоянная поддержка дизайна страниц, чтобы бренд мог расти, не теряя своей творческой души.

В этой статье подробно рассказывается о том, как мы помогали создавать и развивать этот проект. Тэттли’'s Shopify Веб-сайт — от первоначальной структуры до долгосрочной поддержки дизайна — и почему надежная структура сайта так же важна, как и отличное визуальное оформление.

Понимание целей бренда и бизнеса

Прежде чем приступить к разработке веб-сайта, мы сосредоточились на понимании самого бренда.

Tattly — это не просто интернет-магазин. Это креативная платформа, которая объединяет художников, товары и клиентов посредством рассказывания историй. Каждый набор татуировок, коллаборация и коллекция несут в себе индивидуальность, цвет и эмоции.

Ключевые цели определены на раннем этапе:

• Поддержка насыщенной контентом структуры электронной коммерции
• Сохраняйте яркое визуальное повествование, не перегружая пользователей.
• Предоставьте внутренней команде возможность легко обновлять страницы.
• Масштабирование товарных категорий и коллекций без необходимости каждый раз перепроектировать сайт.
• Создайте основу для поддержки будущих кампаний и рекламных акций.

Эти цели определяли каждое наше решение в процессе разработки WordPress.

Наш подход к настройке веб-сайта на платформе Shopify

В первую очередь, сосредоточьтесь на структуре.

Вместо того чтобы начинать с визуальной составляющей, мы начали со структуры.

Веб-сайт на Shopify работает лучше всего, когда его основа чиста, логична и гибка. Наш подход был основан на следующем:

• Четкая иерархия страниц
• Модульные планировки
• Многоразовые разделы страницы
• Единые правила размещения контента во всех шаблонах.

Это позволило сайту развиваться, не становясь при этом сложным в управлении.

Выбирайте Shopify за гибкость и контроль.

Shopify предоставил Tattly необходимую гибкость, не привязывая бренд к жестким системам.

С точки зрения бизнеса, Shopify предоставляет следующие возможности:

• Простое обновление контента без зависимости от технических средств.
• Масштабируемая организация производства и сбора продукции.
• Редакционная свобода для создания историй о бренде.
• Долгосрочная экономическая эффективность по сравнению с полностью настраиваемыми платформами.

Наша задача заключалась в настройке Shopify таким образом, чтобы она поддерживала как маркетинговые, так и повседневные операции, не требуя постоянного участия разработчиков.

Совместная разработка дизайна страниц: где структура встречается с креативностью.

Проектирование в рамках масштабируемой структуры

После того, как структура сайта была определена, мы перешли к совместной работе над дизайном страниц.

Вместо создания единичных проектов мы сосредоточились на следующем:

• Планировка по секциям
• Повторяющиеся визуальные узоры
• Последовательное расположение символов, типографика и визуальный ритм.

Такой подход позволил новым страницам выглядеть свежими, оставаясь при этом частью той же системы.

Главная страница: Баланс между продвижением и обнаружением контента

Главная страница играет решающую роль в формировании восприятия бренда.

Для Tattly было необходимо следующее:

• Выделите рекламные акции, не создавая ощущения навязчивой продажи.
• Представляем художников и коллекции.
• Направляйте пользователей естественным образом по пути совершения покупок.

Мы разработали главную страницу как гибкое полотно для повествования — такое, которое могло бы меняться в зависимости от сезона без необходимости перестраивать весь макет.

Страницы товаров и коллекций

Презентация продукта, ориентированная на ясность и эмоциональность.

Мы помогли структурировать страницы товаров следующим образом:

• Подчеркните художественную ценность произведения и индивидуальность художника.
• Принимайте решения о покупке проще.
• Избегайте избытка визуальных элементов.

Страницы коллекций были разработаны в виде визуальных галерей, а не стандартных сеток, что позволяет пользователям естественно изучать их содержимое.

Наш процесс проектирования на практике

Шаг 1: Составление карты контента

Мы составили карту всех типов страниц еще до начала разработки дизайна:

• Главная страница
• Страницы коллекции
• Страницы с подробным описанием товара
• Разделы, ориентированные на контент

Это позволило избежать несоответствий в конструкции в дальнейшем.

Шаг 2: Визуальная иерархия и структура.

Мы уделили особое внимание следующим аспектам:

• Порядок чтения
• Визуальное пространство для дыхания
• Четкие призывы к действию

Цель заключалась не в том, чтобы впечатлить сложностью, а в том, чтобы обеспечить пользователям максимально простое и понятное взаимодействие.

Шаг 3: Модульная система проектирования

Используя модульные секции, бренд мог бы:

• Легко меняйте порядок расположения элементов на макете.
• Протестируйте различные комбинации страниц.
• Запускайте кампании быстрее!

Эта система позволила сэкономить время и упростила будущие обновления.

Трудности, с которыми мы столкнулись

Сохранение визуальной игривости без хаоса

При таком ярком и креативном бренде самой большой проблемой была сдержанность.

Избыток визуальной энергии может перегрузить пользователей и снизить конверсию. Мы решили эту проблему следующим образом:

• Использование нейтральных фонов для акцентирования внимания на смелых художественных решениях.
• Создание единообразных правил интервалов
• Позвольте произведениям искусства засиять, не конкурируя с элементами пользовательского интерфейса.

Проектирование для роста, а не просто для запуска.

Многие веб-сайты отлично выглядят на момент запуска, но перестают работать по мере роста.

Мы планировали следующее:

• Расширение каталогов продукции
• Сезонные кампании
• Сотрудничество художников
• Постоянные обновления контента

Такой образ мышления повлиял на каждое решение, касающееся планировки.

Результаты и итоги

Итоговый сайт на Shopify готов:

• Чистая, масштабируемая структура
• Строгая визуальная согласованность на всех страницах.
• Более оперативные обновления контента для внутренней команды.
• Улучшен пользовательский интерфейс и поиск товаров.
• Платформа, готовая к долгосрочному росту.

Самое главное, что сайт стал творческим ресурсом, а не ограничением.

Почему Shopify подходит для креативных брендов электронной коммерции

Для таких брендов, как Tattly, Shopify предлагает редкий баланс:

• Свобода дизайна
• Управление контентом
• Масштабируемость бизнеса

При правильной реализации это позволяет творческим командам сосредоточиться на создании сюжета, а не на технических ограничениях.

Заключение

Успешный Shopify Веб-сайт — это не просто внешний вид, это основа.

Сосредоточившись в первую очередь на структуре, а затем уже на дизайне, мы помогли создать веб-сайт, который поддерживает творчество, развитие и повседневную деятельность. В результате получилась платформа, которая развивается вместе с брендом, а не тормозит его рост.

В конечном счете, отличные веб-сайты создаются на стыке стратегии, структуры и дизайна.

Эта философия определяет, как АИРСАНГ подходы Shopify Разработка веб-сайтов и дизайн страниц — помогаем креативным и интернет-магазинам создавать платформы, которые выглядят красиво, работают бесперебойно и уверенно масштабируются с течением времени.