Дизайн основного изображения для портативного вентилятора Ozon

Когда мы разрабатываем основные изображения для Озон, Мы никогда не используем их в качестве украшения.
Для товаров, продаваемых на торговых площадках, особенно электроники, основной набор изображений выступает в роли молчаливого продавца. Он должен объяснять ценность товара, развеивать сомнения и направлять покупателя к принятию решения за считанные секунды — без необходимости вдаваться в длинные описания.

Этот проект портативного вентилятора отражает именно эту философию.
Ниже мы подробно разбираем каждое изображение в объявлении и объясняем, почему было принято то или иное визуальное решение, как оно способствует конверсии и как оно согласуется с... Озон’Поведение пользователей и логика торговой площадки.

Изображение 1: Идентификация продукта и первое впечатление

Первое изображение сразу же определяет идентичность продукта: портативный вентилятор с современным, премиальным дизайном.

Мы расположили вентилятор под небольшим углом, а не в плоском фронтальном ракурсе. Этот угол добавляет глубины и позволяет покупателям с первого взгляда увидеть и головку вентилятора, и ручку. Светодиодный дисплей с надписью “100%” становится визуальным центром изображения. Он без слов передает информацию о технологиях, управлении и надежности.

Мы намеренно использовали чистый, но динамичный фон с эффектами воздушных потоков. Эти линии воздушного потока визуально имитируют эффективность охлаждения, помогая пользователям мгновенно понять, для чего предназначен продукт — еще до прочтения текста.

Ключевая информация, такая как светодиодный дисплей, портативный форм-фактор и емкость аккумулятора, отображается непосредственно на изображении. Озон, Пользователи быстро прокручивают страницу. Если изображение не передает основные преимущества сразу, оно теряет свою эффективность.

Это изображение отвечает на первый вопрос покупателя:
“Что это такое, и выглядит ли это надежным?”

Изображение 2: Емкость батареи и время работы.

На втором изображении мы переключаем внимание с внешнего вида на выносливость.

Беспокойство по поводу заряда батареи — распространенная проблема для портативной электроники, поэтому мы разработали это визуальное оформление, чтобы емкость батареи была очевидна. Выделение “3000 мАч” выполнено с использованием яркого контраста и четкого шрифта. Мы дополнили его обещанием времени работы — до 8 часов непрерывной работы — потому что одних только цифр емкости недостаточно для большинства покупателей.

Визуальное изображение USB-кабеля выполняет психологическую функцию. Оно убеждает пользователей в том, что зарядка проста, универсальна и привычна. Никаких фирменных зарядных устройств, никаких дополнительных покупок.

Это изображение существует для того, чтобы ответить на вопрос:
“Хватит ли его для реального использования?”

Изображение 3: Компактный размер и портативность

Портативность должна быть доказана визуально, а не заявлена.

На этом изображении мы разместили вентилятор рядом со смартфоном, чтобы обеспечить мгновенную оценку масштаба. Вместо того чтобы полагаться на абстрактные измерения, мы показываем, насколько компактен этот продукт на самом деле.

Мы по-прежнему указываем точные размеры, но настоящим фактором, определяющим конверсию, здесь является узнаваемость. Когда пользователи видят вентилятор рядом с обычным предметом, они сразу же представляют, как будут носить его в повседневной жизни.

Вставленное изображение, показывающее вентилятор в небольшой сумке, подкрепляет эту мысль. Оно превращает портативность из технической характеристики в реальную жизненную ситуацию.

Это изображение отвечает на следующие вопросы:
“А можно ли это взять с собой?”

Изображение 4: Сравнение продуктов и конкурентные преимущества.

На платформе Ozon изображения для сравнения очень полезны, поскольку пользователи часто просматривают несколько похожих товаров.

Здесь мы четко позиционируем наш продукт по сравнению с типичным аналогом. В дизайне используется разделенная компоновка с сильным визуальным контрастом. Галочки и крестики мгновенно направляют взгляд, устраняя необходимость в глубоком чтении.

Мы подчеркиваем:

• Увеличенная емкость аккумулятора
• Более длительное время использования
• Более высокое качество материала
• Преимущество активной поддержки

Мы намеренно избегаем агрессивных выражений. Вместо этого дизайн позволяет визуальным средствам передавать превосходство спокойным и уверенным образом.

Это изображение отвечает на следующие вопросы:
“Почему я должен выбрать именно этот вариант, а не другие?”

Изображение 5: Режимы воздушного потока и управление производительностью

Регулировка скорости важна для комфорта. Некоторые пользователи предпочитают мягкий поток воздуха, другие — сильное охлаждение.

На этом изображении наглядно показаны пять режимов воздушного потока с помощью многослойной графики ветра. Для каждого режима отображается различная интенсивность воздушного потока в сочетании с соответствующим временем использования.

Светодиодный дисплей появляется снова, чтобы подчеркнуть единообразие и удобство использования. Повторение укрепляет доверие — пользователи снова и снова видят, что дисплей функционален, а не является декоративным элементом.

Визуализация состояния внутренней батареи добавляет дополнительный уровень прозрачности. Она ненавязчиво демонстрирует эффективность и управление питанием без использования технического жаргона.

Это изображение отвечает на следующие вопросы:
“Могу ли я регулировать силу воздушного потока?”

Изображение 6: Процесс зарядки и практическое использование.

На этом изображении мы фокусируемся на четкости зарядки.

Мы четко показываем зарядный порт с горящим индикатором, подтверждающим активную зарядку. Многие возвраты происходят из-за неуверенности пользователей в состоянии зарядки. Это изображение визуально устраняет эти сомнения.

Мы также снова увеличиваем емкость батареи, потому что повторение улучшает запоминание. На торговых площадках пользователи не всегда просматривают изображения по порядку — каждое изображение должно быть самостоятельным и поддерживать весь сюжет.

Внизу страницы расположены миниатюры, демонстрирующие реальные сценарии использования: прогулки на свежем воздухе, отдых в сидячем положении, чтение в помещении. Эти сцены помогают пользователям представить себе не просто использование, а владение товаром.

Это изображение отвечает на следующие вопросы:
“Удобно ли заряжать и использовать его ежедневно?”

Визуальная согласованность по всему набору

На всех изображениях мы придерживались единого подхода:

• Оттенок цвета изделия
• Направление освещения
• Стиль фона
• Иерархия типографики

Последовательность создает ощущение премиум-класса и повышает доверие к бренду. Даже не зная названия бренда, пользователи подсознательно воспринимают качество благодаря визуальной согласованности.

Мы избежали перегрузки каждого изображения слишком большим количеством сообщений. Каждое визуальное представление фокусируется на одном ключевом преимуществе. Такой подход учитывает особенности мобильного просмотра Ozon.

Почему именно эта конструкция подходит для Ozon

Озон Покупатели часто быстро сравнивают товары и в значительной степени полагаются на визуальные образы. Они ожидают, что изображения четко объяснят функциональность, не заставляя их открывать длинные описания.

Эта стратегия проектирования:

• Снижает усталость от принятия решений
• Визуально отвечает на возражения
• Поддерживает быструю прокрутку.
• Внушает уверенность перед оформлением покупки.

Структурируя набор изображений как визуальную историю — от идентичности до функциональности и реального использования — мы естественным образом направляем покупателя к совершению покупки.

Заключительные мысли

Портативный вентилятор — это простой продукт, но простые продукты требуют более четкой коммуникации, а не меньших усилий в разработке. Каждое дизайнерское решение здесь служит практической цели: ясности, уверенности и удобству использования.

Такой подход к дизайну основного изображения превращает статичные фотографии товара в структурированный инструмент конверсии — именно то, что требуется современным маркетплейсам.

Этот проект отражает то, как АИРСАНГ В подходах к дизайну маркетплейса: стратегия на первом месте, визуальные элементы на втором, и конверсия всегда в приоритете.