تصميم الصورة الرئيسية لتحويل أحمر الشفاه إلى أمازون

مقدمة: تصميم صورة رئيسية لأحمر شفاه تجذب المبيعات على Amazon

عندما نصمم صورة رئيسية لـ Amazon في عالم أحمر الشفاه، تتجاوز مسؤوليتنا مجرد جعل المنتج يبدو جميلاً. ففي هذا المجال، يتنافس أحمر الشفاه ضمن فئة من أكثر الفئات جاذبيةً بصرياً وتأثيراً عاطفياً. يتخذ العملاء قراراتهم في لحظات بناءً على الوضوح، والثقة، والملمس، ودقة اللون، والأداء المتوقع، غالباً قبل قراءة أي سطر من النص.

كان هدفنا في هذا المشروع هو تصميم صورة رئيسية لـ Amazon أحمر شفاه يُعبّر عن الترطيب واللمعان وواقعية اللون والشمولية من النظرة الأولى، مع مراعاة تامة للنظام البصري لعلامة Amazon. لكل صورة في هذه المجموعة دورٌ محدد في توجيه العميل من الانطباع الأول إلى الثقة بالشراء. فيما يلي، نستعرض كل صورة بالتفصيل، موضحين سبب وجودها وكيف تدعم عملية الشراء.

الصورة 1: المنتج + الملمس - ترسيخ الواقع الحسي

تُظهر الصورة الأولى أحمر الشفاه نفسه، بالإضافة إلى مسحة من ملمس لامع للغاية وصورة نهائية للشفاه. وهذا هو أساس قائمة منتجات Amazon بأكملها.

لقد حرصنا على دمج المنتج المادي مع مسحة أحمر شفاه سائلة وواضحة لنقل إحساس الملمس والنتيجة النهائية بشكل فوري. فعند شراء منتجات الشفاه، يشعر العملاء بالقلق حيال الجفاف أو اللزوجة أو ثقل المنتج. وتُجيب المسحة الناعمة والعاكسة على هذه المخاوف فورًا. كما أن تناسق اللون بين المسحة والعبوة والتطبيق على الشفاه يُعزز دقة اللون، وهو أحد أهم أسباب إرجاع أحمر الشفاه في Amazon.

تضمن الخلفية النظيفة الامتثال لمعايير Amazon مع الحفاظ على اللون كعنصر أساسي. تعمل هذه الصورة كإشارة بصرية واضحة وصادقة وملموسة.

الصورة 2: تفصيل الفوائد - لماذا يحبها العملاء

تركز هذه الصورة على ثلاث فوائد أساسية: شفاه أكثر امتلاءً، وترطيب، ولمعان متألق. وبدلاً من تصميم مزدحم، استخدمنا قائمة مرجعية مصحوبة بصور مقربة حقيقية للشفاه.

كان قرار التصميم هنا مقصوداً: فالفوائد تبدو أكثر مصداقية عند عرضها على شفاه حقيقية بدلاً من الصور التوضيحية. تُظهر العديد من الصور المقربة تناسق المنتج مع مختلف أشكال الفم وأنواع الشفاه، مما يساعد العملاء على تخيل النتيجة بأنفسهم.

تقلل هذه الصورة من التردد من خلال الإجابة على سؤال صامت يطرحه كل مشترٍ: "هل سيبدو هذا المنتج جيدًا على شفتي؟"“

الصورة 3: قبل وبعد - دليل مرئي على الأداء

قلّما تُسهم الصور في بناء الثقة أسرع من صورة مُتقنة تُظهر الفرق بين قبل وبعد الاستخدام. في هذه الصورة، نعرض الشفاه قبل وبعد الاستخدام، على درجات لونية مختلفة للبشرة.

كان التحدي التصميمي الرئيسي هو الواقعية. تجنبنا تأثيرات النفخ المبالغ فيها، وركزنا بدلاً من ذلك على الترطيب والنعومة واللمعان. يتيح التصميم المنقسم للعملاء المقارنة فوراً دون أي لبس.

إنّ تضمين إخلاء المسؤولية بأنّ النتائج قد تختلف يُضفي مصداقيةً على الادعاء بدلاً من إضعافه. في موقع Amazon، تُسهم الصراحة في زيادة التحويلات على المدى الطويل وتقليل التقييمات السلبية.

الصورة 4: تفاصيل المنتج ومكوناته - الثقة من خلال الشفافية

تُحوّل هذه الصورة السرد من النداء العاطفي إلى الطمأنينة المنطقية. هنا، نُبرز أحمر الشفاه بتصميم أنيق وعصري إلى جانب معلومات تفصيلية عن المنتج.

من خلال عرض اسم اللون بوضوح (#18 روز بينك)، والتأكيد على خلو المنتج من القسوة على الحيوانات، وإجراء الاختبارات الجلدية، وشفافية المكونات، فإننا نخاطب مباشرةً المستهلكين المهتمين بمستحضرات التجميل. استُخدمت الرموز بشكل محدود للحفاظ على جودة المنتج مع تحسين سهولة تصفحه.

هذه الصورة تطمئن العملاء الذين يتصفحون القائمة بعمق بحثاً عن معلومات حول السلامة والتركيبة والتحقق من الجودة.

الصورة 5: عينات نطاق الظلال - حل مشكلة تخمين اللون

تُعدّ دقة اختيار اللون من أكبر التحديات في بيع أحمر الشفاه عبر الإنترنت. تُقدّم هذه الصورة حلاً لهذه المشكلة من خلال عرض عينات الألوان على الذراعين بألوان بشرة متعددة، مرتبة عمودياً لتسهيل المقارنة.

لقد اخترنا عن قصد تضمين درجات ألوان البشرة الفاتحة والداكنة على حد سواء للتأكيد على الشمولية والواقعية. يساعد تسليط الضوء على الدرجة المختارة (#18 روز بينك) ضمن المجموعة الكاملة العملاء على ترسيخ قرارهم مع إمكانية استكشاف البدائل.

تقلل هذه الصورة من عدم اليقين وتزيد من ثقة المشترين في إضافة المنتجات إلى سلة التسوق، وخاصة للمشترين لأول مرة.

الصورة 6: تحديد موقع عائلة الظلال - مساعدة العملاء على الاختيار بأنفسهم

تُصنّف هذه الصورة ألوان أحمر الشفاه إلى مجموعات لونية: البيج، والوردي، والمرجاني، والبني. وبدلاً من التركيز على كل منتج على حدة، نعرض المجموعة كنظام متكامل.

من منظور التصميم، يُساعد هذا العملاء الذين قد لا يعرفون اسم الدرجة اللونية بدقة، ولكنهم يفهمون نوع اللون الذي يرغبون فيه. يُرشد التسلسل الهرمي البصري العين بشكل طبيعي من عائلة اللون إلى خصائص الأداء مثل الترطيب ومستوى اللمعان.

يُحسّن هذا النهج سهولة الاستخدام ويشجع على استكشاف جوانب متعددة.

الصورة 7: لقطة نموذجية للبطل - اتصال عاطفي

تُظهر هذه الصورة عارضة واحدة ترتدي اللون المعروض. في هذه المرحلة، يكون العميل قد فهم المنتج بالفعل. الآن، نساعده على تجربته.

يُبرز الإضاءة لمعان الشفاه دون إفراط، بينما تحافظ بشرة العارضة الطبيعية على واقعية الصورة. تُجسّد هذه اللقطة العلاقة بين المنتج والشخص، مما يُساعد العملاء على تخيّل أحمر الشفاه في الحياة الواقعية بدلاً من اعتباره مجرد منتج تجميلي.

العاطفة هي المحرك الأساسي للتحول، وهذه الصورة توصلها بأسلوب غير مباشر.

الصورة 8: الشمولية متعددة النماذج - دليل اجتماعي بدون كلمات

تُظهر الصورة الأخيرة عدة عارضات بألوان بشرة مختلفة يضعن أحمر الشفاه. هذه ليست مجرد صورة تجميلية، بل هي إشارة ثقة.

من خلال إظهار التنوع دون الإشارة إليه صراحةً، ندع الصورة تتحدث عن نفسها. يرى العملاء تمثيلاً حقيقياً، وقدرة على التكيف، وثقة بالنفس. وهذا أمر بالغ الأهمية في أسواق Amazon العالمية، حيث تؤثر الشمولية بشكل مباشر على صورة العلامة التجارية.

تؤكد هذه الصورة أن أحمر الشفاه متعدد الاستخدامات وعصري ومصمم للجميع.

كيف تعمل هذه الصور معًا على Amazon

لكل صورة في هذه المجموعة دور مميز، لكن قوتها الحقيقية تكمن في ترتيبها. رحلة العميل تسير بسلاسة وانسيابية.

1. الوضوح والملمس
2. الفوائد والنتائج
3. الإثبات والمصداقية
4. التفاصيل والسلامة
5. دقة الظلال
6. تبسيط الاختيار
7. التواصل العاطفي
8. الشمولية والثقة

هذا ليس من قبيل الصدفة. Amazon يكافئ هذا النهج الإعلانات التي تقلل من معدل الارتداد، وتزيد من مدة بقاء الزوار على الصفحة، وتحفزهم على الشراء بثقة. ويُعدّ سرد القصص المرئية أسرع طريقة لتحقيق هذه الأهداف الثلاثة.

الخلاصة: التصميم من أجل التحويل، وليس مجرد الجمال.

تصميم صورة رئيسية ناجح لـ Amazon لا يقتصر الأمر على مجرد المظهر الجمالي. بل يتعلق بفهم كيفية تفكير العملاء، وترددهم، ومقارنتهم، واتخاذهم للقرار - غالباً في أقل من عشر ثوانٍ.

من خلال الجمع بين واقعية الملمس، ووضوح الفوائد، والتمثيل الشامل، والتسلسل الاستراتيجي، تم تصميم قائمة أحمر الشفاه هذه لتحقيق التحويلات مع الحفاظ على المصداقية والارتقاء بالعلامة التجارية.

هذا هو النهج الذي نتبعه في كل شيء Amazon النظام البصري الذي نصممه: هادف، ومتمحور حول العميل، وموجه نحو التحويل.

إذا كنت تقوم بإنشاء أو تحسين قائمة عقارات Amazon وترغب في الحصول على صور تتجاوز مجرد المظهر الجيد، فهذا هو مستوى الاستراتيجية والتنفيذ الذي نؤمن به في أيرسانج.